Territory Studio以为娱乐、文化、商业和技术领域的客户创造动作设计、视觉效果和数字体验而闻名。最近，沃尔沃聘请工作室来创造一种全数字化、变形、户外（OOH）的3D广告牌体验，以宣传新款沃尔沃EM90。

Territory的团队使用Cinema 4D、Redshift和其他工具，创造了特定地点的3D广告牌体验，将EM90定位为一款豪华、电动、多用途的汽车，通过宽敞的智能座舱提供“舒适的客厅体验”。该活动主要在两个地点展示，即北京首都国际机场和沃尔沃在上海市中心的门店。

Territory创意总监Nils Kloth表示，北京国际机场用一个巨大的屏幕展示了工作室创作的令人印象深刻的OOH内容。“我们以超过16K的分辨率渲染了机场的广告牌，因此每秒60帧的分辨率为700 MB，我们看到全球范围内越来越多的此类品牌对大型数字OOH体验的需求。”

Territory资深3D艺术家Justin Molush说，高分辨率对于这样的OOH项目来说是必不可少的，因为你需要过度扫描并补偿展开和拉伸，以保证引人注目的3D效果。“我们总是需要考虑如何将镜头投影到整个空间，投影到每个屏幕的角落和侧面，以保持最远点的清晰度。”

其结果是一次难忘的体验，通过利用3D视觉的力量来吸引消费者的注意力，这是推动参与度、召回率和品牌成功的关键。

阻止人们追踪

Territory热衷于创造世界，将观众带到前所未有的地方，”资深3D设计师Josh Thorpe说道。“看到世界各地的标志性城市被改造成环境，当人们看到如此独特有效的视觉效果时，他们会停下脚步，这对我们来说是一种难以置信的回报。”

Territory与瑞典机构Stendahls合作开展沃尔沃运动。简报旨在传达一个带轮子的全电动客厅的精髓，这是一款在路上更舒适的豪华汽车。Kloth回忆道：“EM90是为生活而设计的，所以该机构希望我们展示它如何通过节省时间和压力，让生活更轻松，同时带来快乐和安心。”。

创建有效的3D广告牌的关键之一是确保3D体验与工作室中设想的完全一样。Kloth解释道：“对于外部内容，照明和集成的分析至关重要，视角也是如此。虚拟测试和pre-viz实物模型对于理解它们在尺寸、重复和纹理影响方面对现场的影响是不可或缺的。我们需要全比例观看设计和动画，必要时我们还使用放映室以100%的比例和分辨率投影作品。”

Kloth解释道：“我们以超过16K的分辨率进行渲染，以容纳400平方英尺的巨大机场广告牌，该广告牌以每秒60帧、700 MB的速度播放。”。“当你处理这么多数据时，你会突然错过处理4K文件的便利性，我们看到在全球范围内，像这样的品牌对大型数字OOH体验的需求越来越多。”

打破视觉平面

Molush最近完成了另一个OOH项目，该项目为在时代广场放映的谷歌Chromebook提供了引人注目的3D广告牌体验。他说，从创造性的角度来理解这个位置是至关重要的。“当我们为3D广告牌建造时，我们必须锁定最佳视角并重建街道结构，立即采取现场最佳视角的位置。”

Molush继续说道，该团队在现场进行现场测试，以了解将注意力集中在哪里，并正确校准以获得理想的观看体验。这意味着眼线被放置在5英尺4英寸高的人观看时的高度。一旦锁定了这个角度，艺术家们就可以同步地从一个角度构建、渲染和投影一切。

艺术地构建3D效果

创造有效的3D广告牌是一门艺术。Molush解释道：“你需要为目标射击，找到最佳的视角，并提供最多的视觉修饰、失真和深度，这些都可以从锁定的位置欣赏到。”。

他继续说道：“还有很多推动和欺骗，本质上是物体来回飞行的复合欺骗，但都包含在2D中。”。“你把效果限制在环境中，承认视角并突破视角允许的范围，所以你本质上是为了获得精心制作的效果而作弊。”

随着品牌从传统的广告牌转向充满活力的高分辨率3D屏幕，Molush表示，Territory将Cinema 4D视为此类项目的“一站式商店”。他还赞赏Redshift如何让团队立即看到事情，减轻创作过程中的压力，并使其能够控制处理得非常好的稳健而复杂的工作。